アートと行動経済学⑥ 社会的証明と展示イベント

去年辺りから流行っている行動経済学について、「アートと行動経済学は意外と関係があるらしい」という事をアーティストの目線から検証していく記事、６件目は「社会的証明と展示イベント」についてです。私の指示によりChatGPTに書いてもらった文章に私が考察を付け足す、という構成になっています。

社会的証明と展示イベントについて：
現代美術の展示イベントやプロモーション活動において、どのようにして来場者や購入者の関心を引き付けるかは大きな課題です。行動経済学の「社会的証明」を利用することで、その効果を大きく高めることができます。今回は、この社会的証明と展示イベントについてお話しします。

社会的証明とは、人々が他者の行動や意見を参考にして自分の行動を決定する現象です。例えば、レストランが混んでいると「美味しいに違いない」と感じたり、多くの人が支持している商品を購入したりすることがこれにあたります。これを現代美術の展示イベントに活用することで、来場者の興味を引き付け、行動を促すことができます。

まず、展示イベントで有名な人物やインフルエンサーの推薦やコメントを利用することが効果的です。例えば、著名なアート評論家や有名なアーティストが展示会を訪れ、その感想やコメントをSNSや公式サイトでシェアすることで、来場者に対する信頼性や関心が高まります。このような社会的証明を活用することで、「この展示会は注目されている」と感じてもらうことができます。

さらに、展示イベントの前や期間中にメディアやSNSでのプロモーションを強化することも重要です。多くの人々が展示会について言及し、ポジティブなコメントやレビューを発信することで、来場者は「多くの人が関心を持っている展示会」と認識し、足を運びやすくなります。例えば、展示会のハッシュタグを設定し、来場者がそのハッシュタグを使ってSNSで感想を共有するよう促すことができます。

また、展示会場内でも社会的証明を利用する方法があります。例えば、来場者が作品に対して感想や評価を残せるコーナーを設け、そのフィードバックを展示会場内で公開することで、他の来場者が「この作品は多くの人に支持されている」と感じるようにすることができます。これにより、作品に対する興味や評価が高まりやすくなります。

具体的な方法としては、以下のようなものがあります。

有名人やインフルエンサーの訪問をアピール: 事前に著名な人物を招待し、その訪問をSNSや公式サイトで告知する。
来場者のレビューを共有: 展示会場内にフィードバックボードを設置し、来場者の感想や評価を掲示する。
SNSキャンペーンを実施: ハッシュタグを設定し、来場者がそのハッシュタグを使って展示会の感想や写真を共有するよう促す。
メディア露出を増やす: 地元の新聞や雑誌、オンラインメディアに展示会の情報を提供し、記事やレビューを掲載してもらう。

オンライン展示においても、社会的証明を活用することができます。オンラインギャラリーでの展示作品に対して、閲覧者のレビューや評価を表示することで、他の訪問者が「多くの人がこの作品を高く評価している」と感じやすくなります。また、ウェブサイトやSNSでのプロモーション活動を通じて、来場者が他の人々の意見や評価を参考にしやすい環境を作ることができます。

私からの考察：
「有名人やインフルエンサーの訪問をアピール」が情報的に古い気がします。今はもうインフルエンサーマーケティングは下火になっているし、人々の正しい情報を選択する目が肥えてしまっているので、お金を払って意図的に投稿された情報よりも、一般の人のリアルな評判や口コミを参考にするようになってきているからです。
でも、感想を共有する場を設けるというのはとても良いと思うので、それぞれが自分自身に合った方法で、展示に取り入れれば良いと思いました。
ChatGPTの情報は少し遅れているので、やはり自分でも現在の状況と照らし合わせて適度に内容を修正することが必要だと感じました。

次は、「デフォルト選択とインタラクティブ展示」について書きます。

その他のアートと行動経済学に関する記事は https://hidemishimura.com/tag/behavioral-economics/ より是非見てみて下さい。